{"id":4490,"date":"2015-10-08T10:35:34","date_gmt":"2015-10-08T09:35:34","guid":{"rendered":"http:\/\/ww3.onetoonecf.com\/?p=4490"},"modified":"2021-03-29T10:43:48","modified_gmt":"2021-03-29T08:43:48","slug":"espanol-ten-coraje-y-cambia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onetoonecf.com\/es\/espanol-ten-coraje-y-cambia\/","title":{"rendered":"Ten coraje y cambia"},"content":{"rendered":"<p>Dec\u00eda Warren Buffet que<strong>\u00a0<\/strong>cuando unos directivos con reputaci\u00f3n brillante se enfrentan a un negocio con una reputaci\u00f3n de pobres fundamentales, es la reputaci\u00f3n del negocio la que al final permanece intacta.<\/p>\n<p>Es verdad, gran parte de la rentabilidad de tu empresa va a estar condicionada por el sector en que compites. La diferencia en rentabilidad para el accionista entre\u00a0el sector\u00a0m\u00e1s rentable y el menos rentable es de<strong> seis veces.<\/strong><\/p>\n<p><em>\u00bfSabes cu\u00e1l es\u00a0el sector\u00a0m\u00e1s rentable del mundo?<\/em><\/p>\n<p>Las bebidas carbonatadas. Coca Cola y Pepsi no compiten en precio, compiten en hacer crecer el sector, en debilitar\u00a0a los proveedores, en elevar las barreras de entrada y en hacer a los consumidores menos poderosos. Han trabajado para configurar un sector\u00a0con una estructura muy atractiva para \u00abellos dos\u00bb.<\/p>\n<p><em>\u00bfY\u00a0el sector menos rentable?<\/em><\/p>\n<p>La fabricaci\u00f3n de ordenadores personales. Le sigue el sector de las l\u00edneas a\u00e9reas, por eso el presidente del grupo Virgin, Richard Branson, dijo que la mejor manera de que un rico se haga pobre es lanzando una l\u00ednea a\u00e9rea.<\/p>\n<p>En quince a\u00f1os\u00a0las bebidas carbonatadas han tenido\u00a0un retorno anual sobre el capital del<strong>37,6%<\/strong>\u00a0frente al <strong>5,9%<\/strong> de las\u00a0l\u00edneas a\u00e9reas.<\/p>\n<p>Existe, por tanto, <strong>un indudable \u00abefecto sector\u00bb<\/strong> que condiciona la rentabilidad de las empresas. Por eso, <strong>antes de crear una empresa analiza en qu\u00e9 sector te metes<\/strong>. Si eres empresario o directivo y ya est\u00e1s en un sector,\u00a0exam\u00ednalo bien, no te convenga <strong>salir de \u00e9l: lo puedes hacer adquiriendo empresas en sectores adyacentes, vendiendo la tuya o cambiando tu modelo de negocio<\/strong>.<\/p>\n<p>Estar en un mal sector\u00a0no es una condena.\u00a0<strong>Muchos empresarios inteligentes\u00a0han sabido crear muy buenos modelos de negocio en sectores deteriorados<\/strong>. Apple y DELL son rentables vendiendo ordenadores y existen l\u00edneas a\u00e9reas muy rentables como Ryanair o Blue.<\/p>\n<p>Nunca culpes a los dem\u00e1s de tus malos resultados, si son pobres, el culpable eres t\u00fa. <strong>No aceptes excusas. Si estas en un mal sector,\u00a0puedes cambiar de sector. <\/strong>Swatch detect\u00f3 que\u00a0los competidores nipones hab\u00edan capturado el 80% del mercado\u00a0de relojes, decidi\u00f3 reinventarse y transformarse en moda,\u00a0con dise\u00f1os y colores que atrajeron nuevos clientes.<\/p>\n<p><strong>O puedes <\/strong><strong>cambia las reglas de juego<\/strong>, como el Circo del Sol, que\u00a0se compet\u00eda en un sector\u00a0en decadencia, con m\u00e1rgenes bajos y elevados costes (animales, artistas divos,&#8230;). Ampli\u00f3 sus miras y entendi\u00f3 que no compet\u00eda en\u00a0circo, sino en entretenimiento. Elimin\u00f3 los animales, redujo las tres carpas a una, elimin\u00f3 al protagonista y se centr\u00f3 en el drama.<\/p>\n<p>Son muchos los ejemplos de empresas que han tenido gran \u00e9xito en\u00a0sectores de baja rentabilidad\u00a0<strong>cambiando sus reglas y sirviendo a los clientes de una manera diferente<\/strong>: Zappos, Hilti,\u00a0IKEA, Harman,\u00a0Zara, etc.<\/p>\n<p>Nunca cambiar\u00e1s las cosas luchando contra la realidad existente. Para cambiar\u00a0tu empresa\u00a0construye un nuevo modelo de negocio que haga obsoleto al modelo actual. La verdadera ruta hacia el descubrimiento <strong>no consiste en buscar nuevos territorios, sino en mirar con nuevos ojos<\/strong><strong>.<\/strong><\/p>\n<p>El que ante la evidencia rechaza\u00a0cambiar, construye su propia decadencia. Si tu\u00a0sector es malo, afronta los hechos y cambia t\u00fa o cambia de sector. <strong>No culpes a tu sector de tus males porque\u00a0cuando culpas a otros pierdes tu poder para cambiar.<\/strong><\/p>\n<p>No podr\u00e1s cambiar tus circunstancias si t\u00fa no tienes el coraje de cambiar.<strong> Lo opuesto al coraje no es la cobard\u00eda, es la aceptaci\u00f3n. <\/strong><br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"size-thumbnail wp-image-73892 alignleft\" src=\"https:\/\/www.onetoonecf.com\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2018\/04\/Enrique-quemada-150x150.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/www.onetoonecf.com\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2018\/04\/Enrique-quemada-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.onetoonecf.com\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2018\/04\/Enrique-quemada-32x32.jpg 32w, https:\/\/www.onetoonecf.com\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2018\/04\/Enrique-quemada.jpg 189w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><br \/>\nArt\u00edculo publicado por <a href=\"https:\/\/www.onetoonecf.com\/es\/oner-details\/?Id_users=8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Enrique Quemada<\/a>, presidente de ONEtoONE Corporate Finance, en <a href=\"http:\/\/www.expansion.com\/blogs\/quemada\/2015\/10\/02\/tus-resultados-son-tu-culpa.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Expansi\u00f3n.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dec\u00eda Warren Buffet que\u00a0cuando unos directivos con reputaci\u00f3n brillante se enfrentan a un negocio con una reputaci\u00f3n de pobres fundamentales, es la reputaci\u00f3n del negocio la que al final permanece intacta. 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